品牌价值评估|品牌评估公司
品牌是一个虚拟概念，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌有正向和反向的区别，正向品牌效应能为企业带来经营能力的正提升，我们平时所讲的“品牌几**”、建设品牌等都是强调的是正向效应；品牌同样有反向效应，在消费者心目中形成不好的印象、影响企业形象的品牌力，便是反向效应，如奶粉中的三鹿品牌。
品牌的形成，不是一朝一夕的成果。不像商标，申请到了就拥有了，品牌是一种抽象的概念，是消费者对于该种产品或服务的内心认同感，因此品牌的建设，是专业且多向性的。一个好的品牌形象，不只是宣传，产品的被认可程度、经营者管理能力等，对品牌价值都有极大影响。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。品牌塑造是从以上品牌的众多元素及现实消费情况着眼，结合品牌标准化体系的过程：不健康、健康、健将一个逐步渐进的过程。企业只按照营销传播理论做好日常的营销传播工作，并不能打造强势品牌。没有强势品牌的企业，根基是不牢固的，只会陷入“营销成本偏高、销量大但利润很低、高度同质化竞争、品牌短命、缺乏可持续竞争优势”的困境。
回到品牌价值评估角度，一个好的品牌，其价值几何？如何评估其价值？
品牌价值的高低不仅是评价企业市场营销效果的一个重要参考,而且在企业的兼并收购项目中也日益成为交易双方谈判的焦点。执行品牌无形资产评估业务，应当了解企业是提供精神产品、传播思想信息、担负文化传承使命的特殊企业，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，应当关注企业社会效益对企业品牌无形资产价值的影响。
国际上通用的评估方法主要是成本法、市场法、收益法。品牌价值评估，绝大多数是采用收益法进行评估。
1、 品牌价值的预期收益应当是因品牌额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。确定预期收益时，应当区分并剔除与品牌无关的业务产生的收益，并关注商品或者服务所属行业的市场规模、市场地位及相关企业的经营情况。
2、品牌价值评估应当根据具体情况选择恰当的收益口径。可以按照销售收入、利润或者现金流等口径估算品牌预期产生的收益。
3、品牌价值评估时，应当合理确定折现率。折现率可以通过分析评估基准日的利率、投资回报率，以及品牌商品生产、销售实施过程中的技术、经营、市场等因素确定。品牌无形资产折现率应当有别于企业或者其他资产折现率。品牌折现率可以采用无风险报酬率加风险报酬率的方式确定。品牌无形资产折现率口径应当与预期收益的口径保持一致。
4、品牌强度分析：品牌价值评估7方面评价品牌的强度：1.市场性质。市场壁垒情况，壁垒越高，品牌强度得分越高。2.稳定性。越早进入市场，品牌拥有忠诚消费者越多，得分更高。3.品牌在同行业中的地位。对市场影响力越大，得分越高。4.行销范围。行销范围越广，产品销售领域越大，抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。5.品牌趋势。品牌越具时代感，与消费者需求趋于一致，越具价值。6.品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具价值。得看投资的效率与质量。7.品牌保护。有商标专用权等，受法律保护的具有更大市场价值。
随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如资产重组、企业兼并等经济活动中的作用日益凸现，品牌价值的界定与评估日益成为社会经济发展的必然产物。品牌作为一种无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，并体现出消费者对品牌的忠诚，如何科学合理的评估品牌价值，成为企业亟待解决的一个课题。
**品牌价值评估机构—北京中鹏衡资产评估有限公司，具备专业品牌价值评估体系，分别从财务视角、市场视角、消费者视角等三个方面对品牌价值进行分析，以品牌资产生成途径为起点，分别从企业和消费者两个系统阐述了影响品牌价值生成的诸多因素。确定9个影响品牌价值评估的因素，即企业的规模、企业的研发力量、产品的后续支出、品牌的成长轨迹、可持续发展能力、品牌保护强度、市场竞争力、品牌知名度、品牌忠诚度。并分别予以这些因素不同的权重，结合企业品牌产品在一定期间内创造的超额收益，最终确定企业相关产品的品牌价值。
北京中鹏衡资产评估有限公司是为落实2005年财政部令第22号和财政部财企【2005】90号文件“关于资产评估机构管理的有关规定”，将资产评估业务从原有会计业务分立，原隶属于中国民航局，由财政部、北京市财政局联合授予资质的资产评估机构，是中国资产评估协会和北京资产评估协会的直属会员单位。公司籍改革开放的大潮应运而生，成长之路伴随着中国资产评估评估行业的诞生及发展。
中鹏衡品牌价值评估优势：
1、品牌价值评估资质优势：
公司于95年开展资产评估业务，为落实2005年财政部令第22号和财政部财企【2005】90号文件关于资产评估机构管理的有关规定，由财政部、北京市财政局授予的资产评估资格，为中国资产评估协会、北京资产评估协会直属会员，国内**专业资产评估机构。
2、品牌价值评估专业队伍优势：
从业人员中90%以上拥有本科以上学历，60%以上拥有各类工程、技术、经济类中**专业职称。根据不同项目分配行业专长评估师，满足各种疑难项目的评估专业要求。
3、品牌价值评估研发创新优势：
公司设品牌价值评估研发中心，进行各种新型项目及疑难项目的评估方法完善。研发中心成员主要任务是与各管理单位、合作评估机构、国外评估专家进行资产评估行业交流，为公司专业技术提供坚实后盾。
4、品牌价值评估严格的审核制度：
公司专设质量控制委员会，独立于高层管理体系之外。出具评估报告严格执行三级复核制，层层把关、查漏补缺，确保高质量的评估报告。
5、品牌价值评估完备的数据库：
公司每年拨专项资金建设及更新资产评估数据库，内容详尽且完善的覆盖多个行业及产品跟踪数据，满足评估工作海量数据的需求。具有针对各行业特点开发的资产评估操作规范、各型价格数据库、项目控制软硬件系统等，能够保证在任何复杂情况下，项目得以有序开展和执业质量得到有效控制
6、品牌价值评估良好的公共关系：
评估报告从未受到政府监管部门的处罚，在评估业界一直保持着零投诉的良好执业记录，并同国资委、财政部、证监会、工商局、税务局等部门保持了良好的沟通。
中鹏衡具备品牌价值评估中心，数十名专业研究品牌价值评估体系的资产评估师，在《资产评估法》的体系内，为客户提供专业、**的品牌价值评估报告。